广州五金价格社区

你不懂品牌,世界就不带你玩!

楼主:汇点高端涂料品牌策划设计 时间:2018-09-26 08:19:57

点击上方“汇点军” 可以订阅哦!


在世界品牌实验室WorldBrandLab发布的最新“世界品牌500强”排行榜中,中国品牌仅有31个,其中制造业品牌仅7个,入围百强的中国品牌中仅7个,其中制造业品牌只有联想和海尔2个。而在另一榜单——2015“世界财富500强”中,中国入围企业有106家,其中制造业企业则有56家。



不可否认,目前中国已经涌现一大批世界级的制造业企业,华为、联想、海尔、中兴、海信、三一重工……但令人遗憾的是,中国至今仍然太缺乏令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级品牌。

随着我国经济的发展与经济转型升级,中国制造企业纷纷走出国门,开拓国际市场,开展国际化并购与品牌的国际化传播。


品牌意识,一直是中国制造型企业的门户问题.


从行若这么多年来接触和服务的客户来讲,明显分成两类:消费品制造型企业基本不用讲品牌,都能自觉以品牌观念指导来接受服务。而装备制造型企业则基本属于开窍晚,或者开窍不完全的,需要我们讲解清楚后,才意识到需要更为重视品牌建设。


根源还是企业的品牌认知仍然停留在较低阶段,没有将品牌建设加入到企业的发展战略和经营策略中,只考虑短期的经营利益,没有打造品牌的长远意识。



由于制造业企业的属性,企业领导往往认为还是生产、研发、技术、销售的重要性更高,而忽视了品牌的重要性。


记得有家做五金工具的企业客户,规模不算小,已经决定对某大类产品实施PIS项目时,最后董事长这里卡了壳,认为做产品品牌干嘛,公司目前还是赶快专注订单才最重要。事实上,董事长忘记了,企业在2年前刚因为曾经实施一套重要的产品族群PIS,在当年德国展会上大放异彩,并转化为订单激增。


可见,思维是有惯性的,即便优秀企业家也有错判的时候。


至于很多中小规模企业,更认为自己企业还面临着生存问题,谈品牌为时尚早,做品牌是以后的事……事实上,国际上的大企业也都是从小企业开始的,但他们往往从一开始就具有长远的品牌经营理念,比如SONY,它在上世纪50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业,但是盛田昭夫却认为应该有自己的品牌。于是SONY应运而生,而且从命名开始,SONY便站在了世界的高度。它始终坚持正确的品牌运作方式,不断创新,为品牌注入全新的内涵和活力,最终创建了一个世界级的品牌。



制造业企业对品牌建设认知的简单化


很多制造企业在品牌建设上做过一些努力,但往往缺少系统性。一说到做品牌,很多企业的第一反应,就是取个好名字,设计漂亮的Logo和产品包装,然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么,没有全面系统的品牌规划。这些片面的努力,大多都是查缺补漏式的,但到最后发现,终究还是没有建成一个成功的品牌,而品牌工作所面临的困惑却越来越多。



除了食品、饮料等快速消费品行业,在我国制造业企业内部对品牌建设的投入较少,几乎成为行业内普遍存在的现象。


由于企业领导人和经营者忽视企业品牌的建设,不愿意在品牌建设方面投入更多的金钱和精力,而企业品牌宣传投入力度也不够,一旦资金投入后,短期内看不到明显的效果就不会继续投资。也有很多企业认为,品牌经营耗资巨大,经营品牌对于企业来说往往伤筋动骨,非常危险。


的确,国内很多企业“粗放”式品牌经营对企业资源造成了巨大浪费,阻碍了企业的发展,但这并不应该成为更多企业放弃品牌经营的理由。



因为企业做法不对而使得品牌没有产生价值,这不是品牌必要性要背的黑锅。


事实上,品牌不是单一的某个方面,而是一个整合的概念。


品牌不是标识,不是定位,不是口号,不是包装,不是广告……品牌是所有因素的总和,仅仅产品好,仅仅包装好,仅仅概念好,仅仅广告做得好,都不够。


品牌是客户认知中有关产品经验的总和:从产品品质、包装、价格,到标识设计、广告风格、公关策略,到销售环境、销售话术、服务态度、员工行为,再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等,所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解,最终影响他的购买决策。


制造业做品牌其实只要先做到2点就可以:

1、相信专业

2、保持耐心


品牌一般很难立竿见影,但方向正确的话,确是积累的实力,愈久弥坚。除非决策失败,否则,市场心智这东西很难轻易消除。


制造业没有必要整天跟在互联网概念后面瞎嚷嚷,因为制造实体这东西,玩互联网的其实玩不好。其中,小米算不错了,但其实他也不全是制造,也是凭凑啊。


制造业一方面要保持自己工程师文化的自傲,另一方面,要有适应市场的地气。全世界都做品牌,企业采购也要评估品牌,至于将B2B 产品彻底渗透到民用市场的高手,也层出不穷,如:

杜邦、Gore-tex、杜比、米其林.....



2015年出台的《中国制造2025》明确指出,“要引导企业制定品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础”,“打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌”,“建设品牌文化,引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识,树立品牌消费理念,提升品牌附加值和软实力”。


这些,让我们感受到中国制造业企业品牌建设的最佳机遇期已经到来。



无品牌  不营销

汇点品牌策划


基于详尽的市场调研和大数据分析,进行互联网+时代的品牌革新活化或者全新品牌创建,通过专业的文案和视觉表现执行,使产品和品牌溢价增值,脱离同质化,扩大同竞品的差异化,从而进入竞争蓝海,实现企业持续盈利能力的增长。



1999年,佛山

佛山市汇点品牌策划有限公司正式创立。

公司采用贴身服务方式,为一体的创新级高端公司,通过提供策略性的视觉设计和品牌网络营销推广解决方案,为客户一站式创造和建立独特、生动、富有创造性的品牌形象。HODE汇点国际化视野和高水准的专业素质、鲜明的个性、独到的观点、深刻的洞察力、完美的执行力,使HODE汇点自成立以来一直走在业界前列,并因此赢得客户的尊重和良好的口碑。让每一个我们服务过的品牌都有自己独特的定位与视觉形象,并充分体现其在行业领域的独到之处,最大限度地提升企业及品牌的核心价值与形象,最终为客户创造深度价值。





汇点品牌策划设计拒绝平庸、忽悠



没有效果就去死吧

宁做江湖中快意剑客

不做庙堂上砖家叫授

实战实效是我们唯一标签

客户成功是衡量我们的唯一标准

追求创新,别具一格是我们的唯一理念

因为

我们极度渴望成为英雄!


汇点品牌策划设计

如果您需要提升企业/品牌形象或正在寻找设计公司,欢迎您通过以下方式与我们取得联系

或亲临汇点与我们面谈。通过以下方式您可以联系到我们:


汇点全国免费服务热线:4006673990


朋友 图片 表情 草稿箱
请遵守社区公约言论规则,不得违反国家法律法规