广州五金价格社区

【今日话题】“她经济”研判:女性消费悄然引导新消费结构升级

楼主:云南省国际贸易学会 时间:2019-01-06 02:41:51

“3.8女王节”、女生节、消费者权益日……这个从未被如此被重视过的节日,目前已经跻身为和双十一、双十二、6·18一样的S级重点购物节。随之而来的“她经济”已经开始引导新的消费结构升级。

随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象,被称之为“她经济”。《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上,已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。

一、“她经济”顶起“消费”半边天

从消费的数据来看,中国女性消费者一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,五年中的增幅达到246%。2014年中国“她经济”相关市场规模近2.5万亿,预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

根据天猫数据显示,近一年中,女性购买“跑步全套装备”的女性用户猛增1389%;购买“拳击手套”的金额增长了75%;就连“五金工具箱”这种很man的产品也被女性买走了355多万件。同时,她们在买买买上毫不亏待自己,有300多万人在一年内买了5只以上的口红,超过35万名女性都在一年内至少入手了12只包包。女性消费者已经逐渐成为消费结构升级的重要推动者,正在为满足个体需求而作出更多的商品和服务决策。


二、“她经济”推动消费升级

据统计,女性在中国消费主体中为主要角色,75%以上的家庭消费决策是由女方产出。女性女性爱美的天性,以及个性化、时尚化、自主化、情感化等方面的需要都成为了推动消费结构升级的动能,刺激着女性垂直行业的快速发展。

由于年轻女性在社交、消费娱乐、媒体上贡献了大比例的活跃度,现阶段的不少消费品公司和品牌,都在很自然地迎合年轻女性消费者的变化。比如,“网红经济”的大规模出现,使得一旦有商品、品牌或者内容打上“年轻女性喜欢”的标签,就会在网络上迅速火爆。

其次,除电商领域外,“她经济”越来越强的生命力逐渐成为大消费领域各行业绕不开的焦点,针对女性的视角和需求开发的产业,涵盖了美容、美食、旅游、影视、衣着、职场、社交等关于女性的各个方面。据统计,女性在购买家庭日用品、家具用品、休闲旅游服务、母婴产品上的话语权分别达到了88%、85%、84%、69%。女性消费者无疑已经成为了消费行业持续增长的风口。

女性消费需求的不断发展已经开始引导消费形成新趋势,如何搭上“她经济”的“快车”,实现消费升级红利,值得考量。

  云南省国际贸易学会    

规划研究 战略咨询
会展组织 招商推介

商业策划 市场服务


长按识别二维码加关注

转载|合作请联系后台

朋友 图片 表情 草稿箱
请遵守社区公约言论规则,不得违反国家法律法规