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天猫大数据透析女性消费:运动装备消费大幅度增长

楼主:中国体育用品 时间:2020-03-05 01:34:24

作为消费主力军的女性消费者迎来了“3.8女王节”,商家们纷纷推出了各种针对女性消费的营销活动。


从近日天猫平台发布的权威数据来看,在过去一年女性的消费数据中发现,女性的成就感和满足感已经从男人的身上解放出来,转而变成对自我价值的追求。现代的女性已然更加独立、自由、放松,更加关注自我的提升与修养,总结来说就是更加“精致”。

要颜值,也要身材、品味

天猫权威发布,根据大数据挖掘显示,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万,“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。现在的社会已经不单单是看脸,身材、品味的好坏也成为一项能否在社会上如鱼得水的指标。袁姗姗的“马甲线”,杨幂的“A4腰”,李菲儿的“柯基臀”,给女性们做起了良好示范,带动了一波健身热潮。女性对健身的关注,不仅是对健康的重视,更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。同时也说明越来越多的女性对自己的时间支配更加自由,留时间给自己做自己想做的事。



此外,女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。盛传“包”治百病,可以说包包之于女人就如手表之于男人,不仅仅是一种配饰,更是一种身份和地位的象征。天猫权威数据显示,近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。花大价钱背上一款名牌包包不仅是女性虚荣心的满足,更是对自我努力创造的价值的一种肯定。



除了包包之外,女性最愿意收集的就是“口红”,在这方面是欲求不满的。数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。女性愿意收集口红主要是因为其不同颜色带来自己容貌的焕然一新,一支新的口红分分钟让自己觉得换了一张脸。女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样,会瞬间成就感爆棚,在女生圈子里也特别值得骄傲。

要外在,也要内在

这里所说的内在,一是从心出发,二是从身体出发。


从心出发其实是女性内在性格的修炼。过去,女子柔柔弱弱惹人怜爱,放到现在并不吃香,反而让人觉得矫情。女生也可以有“男友力”,这样的女生不做作,更加率真。从天猫数据来看,近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”,这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。



采访了解到,女性购买拳击手套主要是为了健身,打拳击加快燃脂的同时也带来快感,通过揍人发泄压力让人感觉倍儿爽,展现好爽气概。“五金工具箱”则取代了针线包,女性细心可做手工,也可以动手轻易解决家里的小问题,不一定非要依靠男人,这其实也体现女性更愿意通过自己的努力解决问题,独立性更强。自己买工具,装完还能享受带来的成就感晒个朋友圈,何乐而不为。

要兼顾多方,也要放松自己

众多都市白领工作时间紧凑,对于做家务这种事情分身乏术,为了节省时间和人力成本,智能化的产品在女性消费中也越来越有市场,如“擦窗机器人”、“智能洗碗机”为越来越多的已婚女性解决了不少问题。


同时,智能化产品让女性们在养育方面得到了解脱。无论是用来照顾、陪伴孩子的“遥控机器人玩具”、宝宝出行相关商品在女性用户的消费中的惊人数额,还是养宠物的“宠物智能穿戴”、宠物漱口水这样的新奇小物,都呈现大幅增长的趋势,这也反映出女性在养育上更加轻松,从而为自己提供了更多的时间。


由此不难看出,“她经济”越来越强的生命力成为大消费领域各行业绕不开的焦点。


来源 | O2O商学院、中国消费网

编辑 | Minnie

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