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公衍宾:品牌强企,匠心营造

楼主:精品五金 时间:2019-01-16 06:37:29


写在前面

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生于忧患,死于安乐。

天下兴亡,匹夫有责。

沿着“一带一路”,

需要输出令人称誉的品质;

实现“中国梦”;

需要展现执着奋进的精神。

振兴民族品牌,

是中华民族伟大复兴的一声号角;

国货当自强,

是自觉肩负时代使命的一份担当。

从2017年7月刊开始,我们以“国货当自强”为题开辟专栏,邀请民族企业家就“国货当自强”这个话题,以及如何打造民族品牌发表自己的见解。希望借此,令经销商和消费者长期固有的观念得以更新,并呼吁全行业的制造商、经销商和销售平台积极参与进来,引领消费市场风向,使一大批优秀的民族品牌脱颖而出,站在时代的前列与国际著名品牌一争高下。


本期我们对话上海欧仕克五金工具有限公司总经理公衍宾,一起来听听他对“国货当自强”这个话题的认识。



2017年,中国制造业圈时而不时地传来好消息,飞天的飞天,入水的入水,各种新科技的诞生铺天盖地。光环的背后,是中国在现代化进程这条路上的艰辛摸索和砥砺前行。今天的中国制造着实让人刮目相看。


然而,中国制造业也一直面临着转型升级的阵痛。以我们五金工具行业为例,自主创新能力不足、同质化严重、品牌价值不高等沉疴痼疾挥之难去,加上近年来出现产能过剩、原材料成本、人力成本、环保成本急剧上升等诸多现实问题,企业压力越来越大,制造业“大而不强”的困境并未得到有效改善。


近两年,中国游客在国外抢购电饭锅、马桶盖之类的报道层出不穷,而或许很多国人都心知肚明的是,自己不辞劳苦带回的东西,都是在中国生产的。在全球各大商超和市场里,很多“中国制造”的产品都印着国外品牌的商标。为什么民族品牌无法摆脱“山寨”、大陆货的低劣形象?民族企业如何从价值链低端走向中高端?


2017年4月24日,国务院批复同意,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,开启了自主品牌发展的新时代。而事实上,近年来,不管是在政府工作报告中,还是国家领导人、有关部委在出席重大活动时,都公开提出加强中国民族品牌建设的倡议。发展品牌经济正当其时。



我认为,中国制造业的两大主要痛点还是品牌意识和工匠精神的缺失。近两年,工匠精神之所以如此火爆,甚至同样被写进了政府工作报告中,是因为它的稀缺以及它之于制造业的重要性。大多数人认为,中国制造马虎、粗糙,而常常被拿来作比较的是德国、瑞士、日本制造的精雕细琢、精益求精。为什么会出现这种差距?我们扪心自问,我们都愿意让自己的子女长大后去干制造业吗?去做一个昧昧无闻的技工吗?


再来说说品牌意识。一个品牌的逐渐形成,需要积累自身独特的优势,比如核心技术、营销模式或服务品质,需要有专注的定力和大无畏的心态。这是一个长期的过程,也是一个投入的过程。而“急功近利”是大多数中国制造企业的通病。


当前,我们很多企业都只是做国外品牌的代工,为什么国外品牌不自己做呢?因为这个过程不仅要耗费大量的人力、物力和财力,而且制造过程本身是整个价值链中利润最低的一环。而我们都去为国外品牌代工,没有时间去研究核心技术,去创新营销模式。于是,这些高利润和高附加值的部分我们只能拱手让给外国人。长此以往,恶性循环,民族品牌就只能永远止步不前。


作为民族企业家,我们都应该树立一种意识:赚钱不是近期目的,而是要团结一致,将价值链中利润最大的那部分抢回中国。只有中国人自己醒过来,明白发展品牌的重要性,培育能够滋生工匠精神的土壤,中国制造企业才能强大,中国制造业才能真正升级、真正崛起。


推动中国制造由大到强,全民都在努力。可喜的是,在11月28日召开的“2017世界品牌峰会”上,揭晓了2017年世界品牌500强排行榜,中国(含港澳台)上榜97个品牌,位居品牌大国第二。然而,如此“傲娇”的成绩较之第一名的美国175个品牌上榜,仍差距甚大。这也从侧面提醒我们仍需加大品牌建设,提高品牌建设方面的投资。


虽比高飞雁,犹未及青云。中国的品牌之路,“且长且光明”。

上海欧仕克五金工具有限公司

上海欧仕克工具有限公司是一家集产品研发、生产、销售为一体的专业化综合性企业。公司秉承严谨细致的工作理念,采用科学、稳定、先进的制造工艺向全球市场提供高品质、高安全性的产品,涵盖夹持类、剪切类、扳手类、紧固类、测量类、焊割类、汽保类、电子类、切割类、敲击类、组套工具、套筒及其附件等众多门类,并在不断创新和研发的基础上快速完善。


欧仕克秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,以“客户信赖、首选的供应商”作为企业追求的目标,坚持“客户第一,没有挑剔的顾客,只有不好的产品”的原则为广大客户提供最优质的服务。同时,公司遵循市场规律,不断完善企业的经营管理,精培骨干技术人员,严格要求自己,以诚信、实力和品质获得了业界的广泛认可。


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