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天猫大数据透析女性消费:男性消费品也在女性中打开了市场

牛气电商 2018-06-12 16:47:38



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正文/网商君    转载自/公众号:天下网商   整理/阿朱


天猫平台发布的权威数据来看,在过去一年女性的消费数据中发现,女性的成就感和满足感已经从男人的身上解放出来,转而变成对自我价值的追求。


现代的女性已然更加独立、自由、放松,更加关注自我的提升与修养,总结来说就是更加“精致”。



要颜值,也要身材、品味



天猫权威发布,根据大数据挖掘显示,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万,“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。


现在的社会已经不单单是看脸,身材、品味的好坏也成为一项能否在社会上如鱼得水的指标。袁姗姗的“马甲线”,杨幂的“A4腰”,李菲儿的“柯基臀”,给女性们做起了良好示范,带动了一波健身热潮。


女性对健身的关注,不仅是对健康的重视,更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。同时也说明越来越多的女性对自己的时间支配更加自由,留时间给自己做自己想做的事。


此外,女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。盛传“包”治百病,可以说包包之于女人就如手表之于男人,不仅仅是一种配饰,更是一种身份和地位的象征。


天猫权威数据显示,近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。花大价钱背上一款名牌包包不仅是女性虚荣心的满足,更是对自我努力创造的价值的一种肯定。



除了包包之外,女性最愿意收集的就是“口红”,在这方面是欲求不满的。数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。


女性愿意收集口红主要是因为其不同颜色带来自己容貌的焕然一新,一支新的口红分分钟让自己觉得换了一张脸。


女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样,会瞬间成就感爆棚,在女生圈子里也特别值得骄傲。



要外在,也要内在



这里所说的内在,一是从心出发,二是从身体出发。


从心出发其实是女性内在性格的修炼。过去,女子柔柔弱弱惹人怜爱,放到现在并不吃香,反而让人觉得矫情。


女生也可以有“男友力”,这样的女生不做作,更加率真。从天猫数据来看,近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”,这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。



采访了解到,女性购买拳击手套主要是为了健身,打拳击加快燃脂的同时也带来快感,通过拳击发泄压力让人感觉倍儿爽,展现好爽气概。


“五金工具箱”则取代了针线包,女性细心可做手工,也可以动手轻易解决家里的小问题,不一定非要依靠男人,这其实也体现女性更愿意通过自己的努力解决问题,独立性更强。自己买工具,装完还能享受带来的成就感晒个朋友圈,何乐而不为。



从身体出发是指健康、养生。


都说女人要对自己好一点,女人承担着生育、容颜易老的种种压力,如今养生已经呈现年轻化的态势。


近一年购买花胶的90后女生用户增1034%,不只花胶,像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐。


25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。女性的解放最明显在于近一年选择无钢圈文胸的女性占比高达70%,这已经是一种突破,真正的解放自己,不再为取悦别人所扰,首先要取悦自己。



要兼顾多方,也要放松自己


过去说男人是一家的顶梁柱,因为“男主外,女主内”,男人要赚钱养家。在现在这个男女平等的社会,这样明确的分工已经日渐减少。


女人也要工作,也要通过努力实现自己的价值,然而男人并不能帮女人分担生育的压力,因此女人其实更加辛苦,现代社会一个有追求的女性需要兼顾家庭、事业还有自己。


一家中究竟应该谁来做家务,谁来带孩子这样的问题经常会带来纠纷,如何平衡多方面带来的问题,这就需要节省时间和人力成本,智能化的产品在女性消费中也越来越有市场。“擦窗机器人”、“智能洗碗机”为越来越多的已婚女性解决了不少问题。



女性自带母爱的光环,爱孩子也爱宠物,这两者都是很耗时间和精力的对象,而通过智能化产品让女性们在养育方面得到了解脱。


无论是用来养孩子的“遥控机器人玩具”、宝宝出行相关商品在女性用户的消费中的惊人数额还是养宠物的“宠物智能穿戴”、宠物漱口水这样的新奇小物的消费的大幅增长,反映出女性在养育上更加轻松,从而为自己提供了更多的时间,这也是一种解放。


常说女人一定要先学会关爱自己,在马上来临的天猫三八女王节,一个专属于女性自己的节日,请尽情放肆“活出你的女子力”,任何人都不该以性别为由,扼杀你人生的可能性。


不仅要活得足够霸气漂亮,更要能独立自主,主宰自己的生活方向。爆棚吧,女子力!认真的女人不会输!



趋势之下,商家如何应对


在女性消费越来越独立的趋势之下,商家的产品策略势必也将随之调整。


以往以男性消费主导的产品,也逐渐打开了女性市场,例如“拳击手套”“五金工具箱”等;而对于一些女性消费主导的产品的选择也开始有了变化,例如“文胸”的选择。


天猫三八女神节即将来临,商家在此趋势之下,是不是也应该随之做出相应的调整,顺应趋势变化呢。


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阿朱碎碎念


天猫3.8女神节就要来啦,预祝今天给阿朱点赞的小伙伴女神节能够卖卖卖~